Frescolita refresca su logo y apuesta por el gentilicio venezolano |
Escrito por Iván R. Méndez | X: @ivanxcaracas |
Jueves, 05 de Septiembre de 2013 18:01 |
A pesar del diminutivo del nombre, la “Frescolita” alcanzó los 55 años de edad y sigue siendo la gaseosa favorita de niños y adultos. A lo largo del tiempo han destacado campañas como “los frescolocos” o la del inventor, el abuelito que es confrontado por sus nietos cuando descubren que él invento la “Frescolita”, evocó Rafael Ponte, gerente de marca en Coca Cola Servicios Venezuela. La popular marca presentó su nueva imagen en una parrillada al mejor estilo venezolano, coronada con una rica torta “tres leches” raspados de Frescolita y pasapalos criollos (tequeño, mini “Reina Pepiada”… ) El encuentro fue amenizado por el comediante-profesor José Rafael Briceño, quien detalló las extrañas maneras que tenemos los venezolanos de entender y enfrentar la cotidianidad. Lo que sí quedó claro es que la Frescolita, “única en color, aroma y sabor”, es un ícono infaltable en el catálogo de aquello que algunos llaman venezolanidad… El nuevo logo que dice “Aquí somos” Conservando la tipografía de Frescolita, su mayúscula y su tradicional estrella sobre la “i”, la marca estilizó la fuente dándole un toque contemporáneo, más legible y más vivo, “qué difícil es trabajar con Frescolita, porqué cada venezolano se siente dueño de la marca y al uno hacerle un cambio nos estamos metiendo en el pensamiento de 30 millones de personas”, expresó Ponte. Para propagar el mensaje, Coca Cola Servicios impulsa una campaña 360 (que estará en todos los tipos de medios) de tres meses que le habla a los jóvenes entre 20-29años, que son emprendedores y alegres, a través del mensaje con chispa “Aquí somos”, que retrata momentos típicos del ser venezolano. Rafael Ponte: “la Frescolita es un ícono de exportación”
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