Zara y su efecto de red |
Escrito por Enrique González Porras | X: @enriquergp |
Lunes, 06 de Mayo de 2024 04:30 |
El presidente de CAVECECO, la Cámara Venezolana de Centros Comerciales, aseguró, respecto otras marcas e inversionistas, que ante la inauguración de la tienda Zara en el Centro Comercial Sambil Caracas: “esta apertura de Zara le va a dar a ellos ese último empujoncito que a veces hace falta para invertir, generar empleo y crecer la empresa privada en Venezuela”. Tras la apertura de Zara en el Sambil Caracas, el tráfico vehicular hacia el centro comercial se habría incrementado en un 40%, mientras que el de persona habría aumentado en un 30%, según cifras del alto representante gremial. Los centros comerciales constituyen Plataformas Off-line que administran los efectos de red que se generan entre el número de visitantes y el número de marcas presentes en el centro comercial, y viceversa. Una propuesta interesante por parte del centro comercial que atraiga visitantes pudiera garantizar un buen nivel de visitas como para hacer atractivo a las marcas querer estar presente en la superficie comercial por medio de una tienda, revalorizando el canon de arrendamiento. A diferencia de una Marketplace digital, los centros comerciales sí se enfrentan a limitaciones de espacio. Sin embargo, coinciden -plataforma online con la offline- en la presencia de efectos de red y en la importancia crucial de administrarlos en favor de incrementar el valor del ecosistema al cual se le echará mano por medio de un modelo específico de monetización. Los efectos de red representan el valor adicional o incremental que para un visitante le implica una mayor y una mejor variedad de marcas y establecimientos en el centro comercial, a su vez, representa un valor incremental para la marca arrendataria de un establecimiento comercial el hecho que aumente el número de visitas al centro comercial. Esto es lo que la literatura especializada denomina Mercado de Dos Lados caracterizados por Efectos de Red Indirectos, es decir, un mayor valor para una marca por estar presente en el centro comerciales en la medida que se incremente el número de visitantes, y viceversa, un mayor valor para un visitante derivado de la variedad de oferta de establecimientos presentes en el centro comercial. Dado el límite físico, los efectos de red generado de visitantes hacia marcas puede incrementarse o incentivar el número de visitantes y/o visitas, no vía una mayor variedad de marcas presentes, sino producto de una mayor calidad de estas. Dicha calidad puede implicar marcas internacionales de importante atractivo para los potenciales visitantes o establecimientos generadores de visitas como previamente a la era de las plataformas de streaming y el Covid-19 lo fueron los cines. En un extremo el propietario del centro comercial puede ofrecer atractivos términos de arrendamiento a este tipo de marcas que desatan un Loop de Atracción en favor de enriquecer el valor del ecosistema por medio de lo que se conoce como una estrategia de precios tipo Divide-and-Conquer -esquema estratégico desbalanceado de precios o del canon, dicho de otra manera, una discriminación de precios atendiendo a los efectos de red y a la elasticidad precio de la demanda de cada lado del mercado-. Un desafío más allá del incremento puntual de visitantes por la reaparición de la marca Zara en Venezuela lo constituye mantener altos niveles de asistencia y una buena tasa de conversión de dichos visitantes. |
Asobanca inicia campaña contra el “phishing”La Asociación Bancaria de Venezuela (Asobanca), las autoridades del sector bancario y entes de seguridad públicos |
APUSB: "Obligan más renuncias de profesores en la USB"En la Universidad Simón Bolívar presionan, persiguen, hostigan, al profesorado con una imposible presencialidad absoluta |
En librerías la obra de Brian McBeth, “Juan Vicente Gómez y las compañías petroleras en Venezuela, 1La Fundación Bancaribe para la Ciencia y la Cultura (FBCC) y la Academia Nacional de la Historia (ANH) publican la obra del Dr. Brian McBeth, |
SAV: en casi 30% se incrementarán las muertes por cáncer de mama en VenezuelaEl cáncer de mama se mantiene como la principal causa de muerte oncológica en las mujeres venezolanas, |
PoliHatillo redujo los robos en un 67% en 2024Durante el 2024, las autoridades de PoliHatillo y Seguridad Ciudadana han conseguido reducir en un 25% la incidencia delictiva con respecto al 2023. |
Los pueblos no se suicidanHitler derrotado se suicidó en su bunker de Berlín cuando ya los vencedores llegaban a la capital alemana |
Escrutar a la educación desde adentro y frente a la naderíaApuntamos con certeza y admitimos que, desde siempre, la humanidad ha reconocido y valorado a la Educación |
Ser republicano, aquíPor venezolano soy republicano de nacimiento. |
Deliciosamente MariacaLas luces multicolores son el oasis del éxtasis. |
La tecnología de Samsung, una aliada para mejorar el estilo de vida en el hogarSin duda, la tecnología está cada vez más presente en nuestras vidas, y el hogar no es la excepción. |
Siganos en