En su rol como el patrocinador más antiguo de la Copa Mundial de la FIFA™, Coca-Cola presentó su estrategia global para la edición de 2026.

La marca debutó con el comercial "Uncanned emotions", una pieza que explora las fluctuaciones anímicas de los aficionados durante los 90 minutos de juego, desde la frustración del empate hasta la euforia del gol.

La campaña se fundamenta en la capacidad de la marca para acompañar al hincha en momentos críticos del encuentro.

María T. Pérez, directora de Marketing para Colombia y Venezuela, destacó el sustento detrás de la narrativa:

“Está comprobado que, durante un partido de fútbol, los fanáticos atraviesan hasta 31 emociones y sensaciones físicas. Por esta razón, queremos que Coca-Cola los acompañe, energizándolos para que puedan sumergirse por completo en cada una de esas emociones”.

Como complemento sonoro, la compañía lanzó el himno oficial de la marca para el torneo: una versión contemporánea del clásico de Van Halen, "Jump". El tema cuenta con la colaboración de los artistas J Balvin y Amber Mark, integrando versos en español y ritmos modernos para conectar con el público latinoamericano. La pieza ya se encuentra disponible en plataformas de streaming como parte de la previa al evento deportivo más grande del mundo.

• www.coca-colacompany.com

• Escucha el himno en: Spotify